Google Ads: Die Umstellung Februar 2027

Im Februar 2027 erreichen zwei Google-Ads-Formate das Ende ihrer Laufzeit, auf die viele Unternehmen in Monaco nach wie vor setzen. Nur-Anruf-Anzeigen, die statt eines Website-Links einen Anruf-Button zeigen, werden nicht mehr ausgeliefert. Dynamic Search Ads (DSA), die ihre Anzeigentitel automatisch aus dem Inhalt Ihrer Website erzeugen, werden automatisch in Googles KI-gesteuerte Suchkampagnen überführt.

Für keine der beiden Änderungen braucht es Ihre Unterschrift. Wer nichts unternimmt, bekommt die Umstellung von Google mit den Standardeinstellungen durchgeführt. Für ein Restaurant, einen Yachtcharter-Makler oder eine Privatklinik in Monaco, die den Großteil ihrer Anfragen telefonisch erhalten, passen diese Standardwerte nicht unbedingt zum tatsächlichen Geschäft. Es bleiben rund drei Monate, um die Umstellung so zu gestalten, wie Sie sie haben möchten.

Was Google bestätigt hat

Laut der offiziellen Dokumentation der Google Ads API ist das Anlegen neuer Nur-Anruf-Anzeigen seit Januar 2026 gesperrt, und bestehende Nur-Anruf-Anzeigen werden ab Februar 2027 nicht mehr ausgeliefert. Als Ersatz empfiehlt Google eine responsive Suchanzeige (RSA) mit einem angehängten Anruf-Asset.

Bei den Dynamic Search Ads hatte Google die automatische Umstellung ursprünglich für September 2026 geplant und sie nach Rückmeldungen von Werbetreibenden verschoben. Im Juni 2026 kündigte das Unternehmen an, dass DSA-Kampagnen, die im Februar 2027 noch aktiv sind, automatisch migriert werden. In der Praxis erstellt die Migration neue responsive Suchanzeigen, schickt sie in die Richtlinienprüfung und stellt die DSA-Anzeigen auf „nur lesen“, sobald die Nachfolger freigegeben sind. Fachmedien berichten, dass neue DSA-Kampagnen ab Januar 2027 nicht mehr angelegt werden können. Google hat an verschiedenen Stellen leicht abweichende Daten veröffentlicht: Planen Sie mit dem früheren Termin, nicht mit dem späteren.

Es handelt sich um weltweite Plattformänderungen. Monaco wird nicht gesondert behandelt, und der Zeitplan ist derselbe, ob Ihr Konto in Monaco oder in Frankreich abgerechnet wird.

Warum Nur-Anruf-Anzeigen in Monaco besonders zählen

In einem so kleinen Markt ist der Anruf oft die Conversion, auf die es ankommt. Ein Gast an Bord einer Yacht, der für heute Abend einen Tisch sucht, ein Einwohner auf der Suche nach einem Notfall-Zahnarzt oder ein Käufer, der mit einem Immobilienmakler in seiner Sprache sprechen will, greifen zum Telefon, statt ein Formular auszufüllen. Nur-Anruf-Anzeigen wurden genau dafür gebaut: Auf dem Smartphone startete ein Tipp den Anruf.

Der Ersatz funktioniert anders. Eine RSA mit Anruf-Asset zeigt Ihren Anzeigentitel und den Website-Link, daneben die Telefonnummer. Manche rufen an, andere klicken auf die Website. Das ist nicht zwangsläufig schlechter, verändert aber drei Dinge, die Sie prüfen sollten:

• Die Qualität der Landingpage wirkt sich jetzt auf Telefon-Leads aus. Besucher, die früher direkt angerufen hätten, landen womöglich zuerst auf Ihrer Website. Ist die mobile Seite langsam oder in der falschen Sprache, verlieren Sie sie. Hier zahlt sich durchdachtes Landingpage-Design aus.
• Das Anruf-Tracking muss neu eingerichtet werden. Stellen Sie sicher, dass Anrufe über das Anruf-Asset als Conversions erfasst werden, mit einer sinnvollen Mindestdauer, damit das Smart Bidding auf echte Anfragen optimiert und nicht auf Verwählte.
• Öffnungszeiten spielen eine Rolle. Anruf-Assets lassen sich zeitlich planen. Ein Restaurant in Monaco sollte nicht für Anrufe um drei Uhr nachts bezahlen, die niemand entgegennimmt.

Was AI Max tatsächlich verändert

Die Kampagnen, die DSA ablösen, laufen auf dem, was Google AI Max für Suchkampagnen nennt. Die Hauptfunktionen (Suchbegriff-Abgleich, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL) sind standardmäßig aktiv. Im Klartext entscheidet Google in drei Punkten mehr für Sie: welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen, was im Anzeigentext steht und auf welcher Seite Ihrer Website die Nutzer landen.

Für ein Unternehmen in Monaco verdient die Erweiterung der finalen URL die größte Aufmerksamkeit. Viele Websites hier sind mehrsprachig und enthalten Seiten, die niemals Ziel einer bezahlten Anzeige sein sollten: Stellenangebote, Impressum, eine vergangene Veranstaltung, eine bereits verkaufte Immobilie. Schickt das System einen italienischsprachigen Suchenden auf eine französische Seite oder einen Luxus-Interessenten auf ein „verkauft“-Inserat, zahlen Sie den Klick und verlieren den Kunden. AI Max bietet Steuerungsmöglichkeiten wie URL-Ausschlüsse und Markeneinstellungen. Nutzen Sie sie vor der Migration, nicht danach.

Auch die Textanpassung birgt ein eigenes Risiko. Regulierte Branchen wie Vermögensverwaltung, Gesundheitswesen und Immobilien sollten die generierten Anzeigentexte sorgfältig prüfen. Automatisierung verschiebt die Verantwortung nicht: Macht eine Anzeige eine Aussage, die in Ihrer Branche nicht zulässig ist, ist das Ihr Problem, nicht das von Google.

Eine praktische Checkliste bis Februar

1. Listen Sie Ihre Nur-Anruf-Anzeigen und DSA-Kampagnen auf. In vielen vor Jahren eingerichteten Konten laufen sie noch still im Hintergrund.
2. Bauen Sie Nur-Anruf-Anzeigen jetzt als RSA mit Anruf-Asset neu, solange die alten Anzeigen noch laufen. So können Sie Anrufvolumen und Kosten pro Anfrage über dieselben Wochen vergleichen.
3. Nutzen Sie Googles freiwilliges DSA-Upgrade in den Kampagneneinstellungen oder testen Sie AI Max in einem Experiment gegen Ihre bestehende Kampagne, damit Sie die Umstellung in der Hand behalten.
4. Richten Sie URL-Ausschlüsse ein für Seiten, die nie bezahlten Traffic erhalten sollen, und prüfen Sie, ob jede Sprachversion Ihrer Website ein korrektes Ziel ist.
5. Kontrollieren Sie das Conversion-Tracking für Anrufe, Formulare und Buchungen, damit die KI auf echtes Geschäft optimiert und nicht auf billige Klicks.
6. Exportieren Sie historische Berichte, bevor Sie etwas ändern, um Vorher und Nachher vergleichen zu können.

Wird Ihr Konto von einer Agentur betreut, fragen Sie jetzt nach, welche dieser Punkte bereits erledigt sind. Ein gut geführtes Konto lässt sich mit einer einzigen E-Mail beantworten.

Das große Bild

Diese Änderungen folgen einem klaren Muster. Google schafft Formate ab, in denen Werbetreibende die Entscheidungen manuell getroffen haben, und überführt sie in Kampagnen, in denen seine KI mehr Entscheidungen übernimmt. Kleine Werbetreibende in Monaco können sich dieser Richtung nicht entziehen. Was sie tun können, ist dem System bessere Grundlagen zu liefern: saubere Conversion-Daten, präzise Ausschlüsse, starke Landingpages und eine klare Markenstimme.

Wer sich vorbereitet, wird wahrscheinlich kaum Störungen spüren und kann sogar Reichweite gewinnen. Wer die automatische Migration ungeprüft laufen lässt, riskiert, für Traffic zu zahlen, den er nie gewählt hätte. Wenn Sie auch auf Google Maps oder in den lokalen Ergebnissen werben, lohnt es sich, Ihr gesamtes Google-Ads-Management und Ihre SEO gemeinsam zu überprüfen, denn bezahlte und organische Sichtbarkeit überschneiden sich immer stärker.

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