Google-Strafe der EU: Was sich ändert

Eine Strafe – und eine Frist, die noch läuft

Am 23. Juli 2026 hat die Europäische Kommission gegen Google eine Geldbuße von 890 Millionen Euro wegen Verstößen gegen den Digital Markets Act verhängt: 460 Millionen entfallen auf Google Search, 430 Millionen auf Google Play. Es ist die bislang höchste Sanktion unter dieser Verordnung.

Die Summe ist die Schlagzeile. Für Ihr Geschäft zählt jedoch die Anordnung, die damit einhergeht: Google muss das beanstandete Verhalten abstellen. Zum Zeitpunkt der Entscheidung war von einer Umsetzungsfrist von sechzig Tagen die Rede – das führt auf Ende September 2026. Die Veränderung, die beeinflussen dürfte, wie Kundinnen und Kunden Sie finden, hat also noch nicht stattgefunden. Sie haben noch Zeit, sich damit zu befassen.

Es handelt sich nicht um monegassisches Recht, und in Monaco wird es nicht vollzogen. Doch wenn ein nennenswerter Teil Ihrer Kundschaft aus Frankreich, Italien oder anderen EU-Staaten sucht – und das trifft auf die meisten Unternehmen der Principauté zu –, wird sich die Ergebnisseite, die diese Menschen sehen, verändern.

Was die Kommission tatsächlich angeordnet hat

Die Entscheidung enthält zwei getrennte Feststellungen.

Bei Search kam die Kommission zu dem Ergebnis, dass Google eigene spezialisierte Dienste sichtbarer platziert als vergleichbare Angebote Dritter – ausdrücklich genannt werden Shopping, Hotels, Verkehr und Sport. Der DMA untersagt einem benannten Gatekeeper, eigene Dienste im Ranking besserzustellen. Google muss beim Ranking transparente, faire und diskriminierungsfreie Bedingungen anwenden und die bevorzugte visuelle Darstellung und Positionierung eigener Dienste beenden.

Bei Google Play stellte die Kommission fest, dass Google Entwickler daran hinderte, ihre eigenen Kunden auf günstigere Angebote außerhalb des Play-Ökosystems hinzuweisen, und dafür Gebühren erhob, die über das nach dem DMA Zulässige hinausgehen. Entwickler müssen künftig frei über alternative Angebote informieren dürfen.

Zwei Einschränkungen gehören klar dazu. Erstens kann Google die Entscheidung vor den EU-Gerichten anfechten; ein Rechtsmittel setzt die Pflicht zur Abstellung nicht automatisch aus. Zweitens hat die Kommission ein Ergebnis vorgegeben, kein Seitenlayout – niemand außerhalb von Google kann heute präzise beschreiben, wie die Ergebnisseite aussehen wird. Wer etwas anderes behauptet, spekuliert.

Warum ein Nicht-EU-Staat trotzdem betroffen ist

Monaco ist kein Mitgliedstaat der Europäischen Union. Der Digital Markets Act gilt für ein Unternehmen also nicht allein deshalb, weil es hier eingetragen ist. Es ist dieselbe Unterscheidung, die wir beim Datenschutz betonen: In der Principauté gilt das eigene Gesetz Nr. 1.565 vom 3. Dezember 2024, nicht die DSGVO.

Das Risiko ist wirtschaftlicher, nicht rechtlicher Natur. Ein monegassisches Hotel wird von jemandem gefunden, der von Paris oder Mailand aus eine Reise plant. Eine Boutique liefert nach Nizza und Genua. Eine Immobilienagentur wird von europäischen Käufern lange vor dem ersten Besuch recherchiert. Diese Suchanfragen finden in der EU statt, auf einer Seite, deren Aufbau sich ändern wird. Ihr Rechtsstatus ändert daran nichts – Ihre Sichtbarkeit schon.

Die in der Entscheidung genannten Kategorien – Shopping, Hotels, Verkehr – sind genau jene, die Hotellerie, Handel und Tourismus in Monaco betreffen.

Die realistischen Szenarien

Ein konkretes Layout kann Ihnen niemand versprechen, doch die Richtung lässt sich aus der Anordnung ableiten.

Verzichtet Google auf die bevorzugte visuelle Darstellung eigener Module, dürften Vergleichsportale, Aggregatoren und spezialisierte Plattformen dort an Sichtbarkeit gewinnen, wo bislang das Google-Modul dominierte. Für ein Hotel in Monaco könnten Buchungsportale gegenüber den Google-Hotelergebnissen an Gewicht gewinnen. Im Handel könnten Preisvergleichsdienste Fläche zurückerobern, die Google Shopping belegt hatte.

Das Ergebnis ist also gemischt. Wer auf Drittplattformen bereits gut aufgestellt ist, kann profitieren. Wessen Sichtbarkeit auf der Platzierung innerhalb eines Google-eigenen Moduls beruhte, kann verlieren. Und da bezahlte Platzierungen von dieser Entscheidung unberührt bleiben, könnte der Wettbewerb um Google Ads in den betroffenen Kategorien zunehmen, während sich die organische Fläche verschiebt.

Was jetzt sinnvoll ist

Die nützliche Arbeit besteht in Messung und Diversifizierung, nicht in Spekulation.

Legen Sie jetzt eine Basislinie an. Exportieren Sie Ihre Search-Console-Daten der letzten drei Monate nach Land und Suchanfragetyp, bevor sich etwas ändert. Ohne diese Momentaufnahme lässt sich im Oktober ein DMA-Effekt nicht von normaler Saisonalität unterscheiden.

Segmentieren Sie nach Markt. Trennen Sie Besuche aus der EU vom Rest. Wenn sechzig Prozent Ihrer Anfragen aus Frankreich und Italien kommen, ist das eine unmittelbar geschäftliche Frage. Ist Ihr Publikum überwiegend lokal oder außereuropäisch, fällt sie kleiner aus.

Verringern Sie die Abhängigkeit von einem Kanal. Wenn eine einzige Google-Oberfläche den Großteil Ihrer Buchungen bringt, ist das unabhängig von dieser Entscheidung ein Klumpenrisiko. Direktbuchung, E-Mail und Präsenz auf den Aggregatoren Ihrer Branche mindern es – das ist das praktische Argument dafür, SEO als einen Kanal innerhalb eines größeren Plans zu behandeln und nicht als den Plan selbst.

Stärken Sie, was Ihnen gehört. Ihre eigene Website ist die einzige Fläche, die weder Regulierer noch Plattform umbauen. Saubere strukturierte Daten, schnelle Seiten, korrekte mehrsprachige Inhalte und ein Buchungs- oder Anfrageweg, der auf dem Smartphone funktioniert, gewinnen an Wert, wenn die Ebene darüber instabil wird. Für Hotellerie und Gastronomie ist das ein guter Zeitpunkt zu prüfen, was Ihre Website aus den vorhandenen Besuchern tatsächlich macht.

Beobachten, dann handeln. Planen Sie für Oktober einen Vergleich mit der Basislinie ein. Bauen Sie Ihre Strategie nicht im September wegen einer Änderung um, die noch gar nicht eingetreten ist.

Die größere Bewegung

Diese Entscheidung ist ein Beispiel für ein Muster: Die Schnittstelle zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden wird laufend von Dritten neu gezeichnet – von Regulierern, von Plattformen und inzwischen von KI-Antwortmaschinen, die zusammenfassen statt zu verlinken. Gut durch solche Zyklen kommen nicht die Unternehmen, die jede Änderung richtig vorhersagen, sondern jene, deren Kundenbeziehung nicht vollständig im Produkt eines anderen lebt und die Suche als Teil einer durchdachten Digitalstrategie verstehen.

Nichts davon rechtfertigt Panik im August. Es rechtfertigt eine Basislinie, einen breiteren Kanalmix und Aufmerksamkeit im Oktober.

Wenn Sie diese Basislinie aufsetzen oder prüfen möchten, wie stark Ihr monegassisches Unternehmen von Veränderungen der EU-Suche betroffen ist, nehmen Sie Kontakt auf.