Allégations vertes : l'UE serre la vis

L'essentiel en un paragraphe

Le 27 septembre 2026 — dans quatre semaines — les règles nationales transposant la directive européenne 2024/825 deviennent applicables dans toute l'Union. Cette directive, surnommée EmpCo (« Empowering Consumers for the Green Transition »), modifie la directive sur les pratiques commerciales déloyales et la directive relative aux droits des consommateurs. Son effet est brutal : toute une série d'allégations environnementales et de promesses de durabilité utilisées librement depuis dix ans basculent dans la catégorie des pratiques commerciales déloyales, sans échappatoire possible et sans période transitoire pour les produits déjà commercialisés.

Si vous vendez à des consommateurs dans l'UE — et c'est le cas de la plupart des boutiques en ligne monégasques — ce qui change, ce sont les mots de vos fiches produit, pas votre chaîne d'approvisionnement.

Monaco n'est pas dans l'UE. Lisez quand même la suite.

Monaco n'est pas un État membre de l'Union européenne, et une directive européenne ne devient pas du droit monégasque par elle-même. Le 27 septembre ne crée aucune déclaration, aucune inscription, aucun certificat pour une entreprise qui opère uniquement à l'intérieur de la Principauté.

La portée est commerciale, pas territoriale. Le droit européen de la consommation suit le consommateur. Si une société monégasque expédie à un acheteur situé à Nice, Milan ou Munich, l'opération relève de l'autorité de protection des consommateurs du pays de destination — laquelle disposera, dès fin septembre, d'une liste d'interdictions nettement plus longue. La seconde voie est plus discrète et arrive souvent en premier : distributeurs, places de marché et partenaires européens répercuteront les exigences de formulation sur leurs fournisseurs, parce que ce sont eux qui portent le risque au point de vente.

À Monaco, cela vise des secteurs très précis. Le yachting, l'hôtellerie, le bien-être, l'horlogerie-joaillerie et la promotion immobilière s'appuient massivement sur le vocabulaire de la durabilité — et c'est exactement la partie vague et flatteuse de ce vocabulaire que la directive cible.

Les allégations qui deviennent inutilisables

La directive ajoute une série de pratiques à l'annexe des pratiques « réputées déloyales en toutes circonstances ». Interdit signifie interdit : l'autorité n'a pas à démontrer qu'un consommateur a effectivement été trompé.

• Les allégations environnementales génériques. « Écologique », « vert », « respectueux du climat », « naturel », « responsable » : inutilisables, sauf à démontrer une excellente performance environnementale reconnue et pertinente au regard de l'allégation.
• L'allégation globale fondée sur un seul attribut. Un emballage recyclé ne rend pas le produit durable.
• La neutralité carbone fondée sur la compensation. Affirmer un impact neutre, réduit ou positif en s'appuyant sur des crédits achetés en dehors de votre propre chaîne de valeur est interdit. C'est le point qui piège le plus de marques, et il piège en particulier la livraison et le voyage.
• Les labels de durabilité maison. Si le badge affiché sur votre grille produit ne provient pas d'un système de certification tiers ou n'est pas établi par une autorité publique, il doit disparaître.
• Les obligations légales présentées comme un avantage. Mettre en avant comme argument distinctif ce que la loi vous impose déjà.
• Les promesses d'avenir non étayées. « Neutre en 2035 » exige des engagements clairs, objectifs et publics, ainsi qu'un plan de mise en œuvre vérifié par un tiers indépendant.

Durabilité, mises à jour et réparabilité : la partie que personne ne lit

L'autre moitié d'EmpCo porte sur la durée de vie des produits, et atterrit directement dans les tableaux de caractéristiques de toute boutique vendant des biens ou des objets connectés.

Il devient interdit de dissimuler qu'une mise à jour logicielle dégradera les performances d'un appareil, de présenter une mise à jour purement fonctionnelle comme nécessaire à la conformité, de taire une caractéristique de conception qui limite la durabilité, d'annoncer une réparabilité inexistante, ou de pousser au remplacement anticipé de consommables sans justification technique.

S'y ajoutent de nouvelles obligations d'information précontractuelle : lorsqu'un producteur offre une garantie commerciale de durabilité supérieure à deux ans, elle doit être signalée au moyen d'un label harmonisé, et le consommateur doit être informé qu'il conserve de toute façon la garantie légale de conformité de deux ans. Pour les contenus numériques et les biens connectés, la durée de fourniture des mises à jour logicielles doit être annoncée en amont.

Concrètement, c'est une modification de gabarit produit, pas une note juridique : de nouveaux champs, affichés sur chaque fiche, dans chaque langue publiée.

La transposition est en retard, et c'est une mauvaise nouvelle

Voici le détail qui doit changer votre calendrier. Les États membres devaient transposer la directive avant le 27 mars 2026. La plupart ne l'ont pas fait. Le 28 mai 2026, la Commission européenne a ouvert une procédure d'infraction contre 20 États membres — dont la France — pour défaut de communication des mesures de transposition.

En France, le véhicule législatif est le projet de loi DDADUE d'adaptation au droit de l'Union européenne. Le Sénat l'a adopté en première lecture le 18 février 2026 ; fin août 2026, il attend toujours son examen à l'Assemblée nationale.

La tentation est d'y voir un répit. C'est l'inverse. La date d'application figure dans la directive elle-même et ne bouge pas parce qu'un parlement traîne. Ce que produit le retard, c'est une incertitude sur la rédaction française exacte et sur le niveau des sanctions — qui arrivera tard et sans préavis — alors que les interdictions de fond sont déjà figées au niveau européen. Ce sont elles, le socle stable. Travaillez à partir de là.

Le plan des quatre prochaines semaines

1. Inventoriez chaque allégation. Textes du site, fiches produit, PDF, visuels d'emballage, modèles d'e-mails, créations publicitaires, bios sociales. Exportez et lisez sous forme de liste : une allégation est invisible en contexte et évidente dans un tableur.
2. Éliminez d'abord les génériques. Remplacez « écologique » par la chose précise et mesurable que vous faites réellement. Le concret survit, l'adjectif non.
3. Auditez vos badges. Chaque icône de durabilité doit reposer sur un système de certification nommé et renvoyer vers ce qu'il certifie.
4. Retirez le vocabulaire de neutralité par compensation du tunnel de commande, des options de livraison et des fiches produit. C'est dans la livraison qu'il se cache.
5. Vérifiez chaque version linguistique. Une allégation supprimée en anglais mais laissée en français, en allemand ou en italien reste une allégation active sur le marché concerné. C'est un angle mort récurrent des sites multilingues dont les traductions ont été validées une fois et jamais rouvertes.
6. Ajoutez dès maintenant les champs durabilité et mises à jour au gabarit produit, pour que le travail e-commerce soit terminé avant que le contenu ne soit exigé.

L'inventaire, c'est tout le travail. Les allégations s'accumulent discrètement sur des pages que personne n'a rouvertes depuis deux ans, et les secteurs construits sur le discours durable — le yachting en tête — en accumulent le plus. Intégrer cette revue à votre cycle habituel de maintenance coûte bien moins cher qu'une course contre la montre.

L'avertissement honnête

Ceci est une synthèse de planification portant sur une directive européenne et sa transposition attendue, pas un conseil juridique. Le texte français n'est pas définitif, et l'application à une société monégasque donnée dépend de l'endroit et de la manière dont elle vend. Si une part significative de votre chiffre d'affaires provient de consommateurs de l'UE, faites relire vos allégations réelles par un avocat avant septembre.

Le travail lui-même n'est pas juridique. C'est un audit de contenu et de gabarits, faisable en quatre semaines. Si vous voulez de l'aide pour le mener sur l'ensemble de votre site et de vos versions linguistiques, contactez-nous.