Grüne Werbeaussagen: EU-Regeln 2026

Das Wichtigste vorweg

Am 27. September 2026 — in vier Wochen — greifen EU-weit die nationalen Vorschriften zur Umsetzung der Richtlinie (EU) 2024/825. Die Richtlinie läuft unter dem Kürzel EmpCo („Empowering Consumers for the Green Transition"). Sie ändert die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und die Verbraucherrechterichtlinie, und ihre Wirkung ist unmissverständlich: Eine ganze Reihe von Umwelt- und Haltbarkeitsaussagen, die Marken seit einem Jahrzehnt frei verwenden, gilt künftig als unlautere Geschäftspraxis — ohne Rechtfertigungsmöglichkeit und ohne Übergangsfrist für bereits vermarktete Produkte.

Wer an Verbraucher in der EU verkauft — und das tun die meisten Onlineshops aus Monaco —, muss vor allem eines ändern: die Worte auf den Produktseiten, nicht die Lieferkette.

Monaco gehört nicht zur EU. Lesen Sie trotzdem weiter.

Monaco ist kein EU-Mitgliedstaat, und eine EU-Richtlinie wird nicht von selbst zu monegassischem Recht. Der 27. September bringt für ein rein innerhalb des Fürstentums tätiges Unternehmen keine Meldung, keine Registrierung und kein Zertifikat mit sich.

Die Reichweite ist wirtschaftlicher, nicht territorialer Natur. Das EU-Verbraucherrecht folgt in der Regel dem Verbraucher. Versendet ein monegassisches Unternehmen an einen Käufer in Nizza, Mailand oder München, fällt dieses Geschäft in den Zugriffsbereich der Verbraucherschutzbehörde des Bestimmungslandes — und diese Behörden arbeiten ab Ende September mit einer deutlich längeren Verbotsliste. Der zweite Weg verläuft leiser und kommt oft zuerst: Händler, Marktplätze und Vertriebspartner in der EU werden konforme Formulierungen bei ihren Lieferanten einfordern, weil sie am Verkaufsort das Risiko tragen.

In Monaco trifft das eine klar umrissene Gruppe von Branchen. Yachting, Hotellerie, Wellness, Uhren und Schmuck sowie die Immobilienvermarktung setzen stark auf Nachhaltigkeitssprache — und genau deren vage, wohlklingender Teil steht im Visier der Richtlinie.

Diese Aussagen sind künftig nicht mehr verwendbar

Die Richtlinie ergänzt den Anhang der „unter allen Umständen unlauteren" Praktiken. Verboten heißt verboten: Die Behörde muss nicht nachweisen, dass ein Verbraucher tatsächlich getäuscht wurde.

• Pauschale Umweltaussagen. „Umweltfreundlich", „grün", „klimafreundlich", „natürlich", „bewusst" — unbrauchbar, sofern Sie keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen können, die zur Aussage passt.
• Gesamtaussagen auf Basis eines Einzelmerkmals. Recycelte Verpackung macht das Produkt nicht nachhaltig.
• Klimaneutralität durch Kompensation. Die Behauptung einer neutralen, verringerten oder positiven Treibhausgasbilanz auf Grundlage von Zertifikaten außerhalb der eigenen Wertschöpfungskette ist untersagt. Dieser Punkt trifft die meisten Marken — und besonders Versand und Reise.
• Selbstgemachte Nachhaltigkeitssiegel. Steht hinter dem Badge in Ihrer Produktübersicht kein Zertifizierungssystem eines Dritten oder einer Behörde, muss es weg.
• Gesetzliche Pflichten als Vorteil verkauft. Was das Gesetz ohnehin verlangt, darf kein Alleinstellungsmerkmal mehr sein.
• Unbelegte Zukunftsversprechen. „Klimaneutral bis 2035" verlangt klare, objektive, öffentlich zugängliche Zusagen und einen von unabhängiger Stelle überprüften Umsetzungsplan.

Haltbarkeit, Updates und Reparatur — der Teil, den niemand liest

Die weniger beachtete Hälfte von EmpCo betrifft die Produktlebensdauer und landet direkt in den Spezifikationstabellen jedes Shops, der Waren oder vernetzte Geräte verkauft.

Künftig unzulässig: zu verschweigen, dass ein Software-Update die Leistung eines Geräts verschlechtert; ein reines Funktions-Update als notwendig für die Vertragsmäßigkeit darzustellen; ein Konstruktionsmerkmal zu verbergen, das die Haltbarkeit begrenzt; eine nicht vorhandene Reparierbarkeit zu behaupten; oder Verbraucher ohne technischen Grund zum vorzeitigen Austausch von Verbrauchsmaterial zu drängen.

Hinzu kommen neue vorvertragliche Informationspflichten: Bietet ein Hersteller eine gewerbliche Haltbarkeitsgarantie von mehr als zwei Jahren, ist diese über ein harmonisiertes Label auszuweisen — und der Verbraucher ist daran zu erinnern, dass die gesetzliche zweijährige Gewährleistung ohnehin besteht. Bei digitalen Inhalten und vernetzten Waren muss der Zeitraum, in dem Software-Updates bereitgestellt werden, vorab genannt werden.

In der Praxis ist das eine Änderung am Produkt-Template, kein juristisches Memo: neue Felder, ausgespielt auf jeder Produktseite, in jeder veröffentlichten Sprache.

Die Umsetzung hinkt — und das ist die schlechtere Nachricht

Ein Detail sollte Ihre Planung verändern. Die Mitgliedstaaten mussten die Richtlinie bis zum 27. März 2026 umsetzen. Die meisten haben das nicht getan. Am 28. Mai 2026 eröffnete die Europäische Kommission Vertragsverletzungsverfahren gegen 20 Mitgliedstaaten — darunter Frankreich — wegen nicht mitgeteilter Umsetzungsmaßnahmen.

In Frankreich läuft die Umsetzung über den DDADUE-Gesetzentwurf zur Anpassung an das EU-Recht. Der Senat verabschiedete ihn am 18. Februar 2026 in erster Lesung; Ende August 2026 wartet er weiterhin auf die Beratung in der Nationalversammlung.

Es liegt nahe, darin eine Atempause zu sehen. Das Gegenteil trifft zu. Der Anwendungstermin steht in der Richtlinie selbst und verschiebt sich nicht, weil ein Parlament langsam arbeitet. Der Verzug erzeugt lediglich Unsicherheit über den genauen nationalen Wortlaut und die Sanktionshöhe — spät und ohne Vorlauf —, während die eigentlichen Verbote auf EU-Ebene längst feststehen. Sie sind der stabile Teil. Arbeiten Sie damit.

Der Plan für die nächsten vier Wochen

1. Erfassen Sie jede Aussage. Website-Texte, Produktseiten, PDFs, Verpackungsbilder, E-Mail-Vorlagen, Anzeigenmotive, Social-Media-Profile. Exportieren und als Liste lesen — im Fließtext ist eine Werbeaussage unsichtbar, in der Tabelle offensichtlich.
2. Streichen Sie zuerst die Pauschalbegriffe. Ersetzen Sie „umweltfreundlich" durch das konkrete, messbare, was Sie tatsächlich tun. Konkretes überlebt, Adjektive nicht.
3. Prüfen Sie Ihre Siegel. Hinter jedem Nachhaltigkeitssymbol muss ein benanntes Zertifizierungssystem stehen, verlinkt auf das, was es zertifiziert.
4. Entfernen Sie Kompensations-Neutralität aus Checkout, Versandoptionen und Produktseiten. Im Versand versteckt sie sich am häufigsten.
5. Kontrollieren Sie jede Sprachversion. Eine auf Englisch gelöschte, auf Französisch, Deutsch oder Italienisch aber stehengebliebene Aussage bleibt im relevanten Markt aktiv. Das ist der klassische blinde Fleck bei mehrsprachigen Websites, deren Übersetzungen einmal freigegeben und nie wieder geöffnet wurden.
6. Ergänzen Sie jetzt die Felder für Haltbarkeit und Updates im Produkt-Template, damit die E-Commerce-Arbeit fertig ist, bevor die Inhalte gebraucht werden.

Die Inventur ist die eigentliche Arbeit. Werbeaussagen sammeln sich still auf Seiten an, die seit zwei Jahren niemand geöffnet hat, und Branchen, die auf Nachhaltigkeitskommunikation aufgebaut sind — allen voran Yachting —, sammeln am meisten davon. Diese Prüfung in den normalen Wartungszyklus einzubauen, ist deutlich günstiger als ein Endspurt.

Der ehrliche Vorbehalt

Dies ist eine Planungsübersicht zu einer EU-Richtlinie und ihrer erwarteten nationalen Umsetzung, keine Rechtsberatung. Der französische Text ist nicht endgültig, und wie das alles auf ein konkretes monegassisches Unternehmen wirkt, hängt davon ab, wo und wie es verkauft. Wenn ein wesentlicher Teil Ihres Umsatzes von Verbrauchern in der EU stammt, lassen Sie Ihre tatsächlichen Aussagen vor September anwaltlich prüfen.

Die Arbeit selbst ist keine juristische. Sie ist ein Text- und Template-Audit und in vier Wochen zu schaffen. Wenn Sie Unterstützung wollen — über die ganze Website und alle Sprachversionen hinweg —, nehmen Sie Kontakt auf.