Google Display wird zu Demand Gen

Google stellt die eigenständige Display-Kampagne ein. Das Google Displaynetzwerk bleibt bestehen, wird künftig aber innerhalb von Demand Gen angeboten – dem Kampagnentyp, der bereits YouTube, Discover, Gmail und Maps abdeckt. Seit Juni 2026 wird schrittweise ein Migrationstool eingeführt. Laut Google-Hilfe gilt „später“: Neue Display-Kampagnen lassen sich nur noch in Demand Gen anlegen, und verbleibende Display-Kampagnen werden automatisch migriert, ganz ohne Zutun des Werbetreibenden.

Ein festes Datum für diese Schritte hat Google nicht genannt. Genau deshalb lohnt es sich, jetzt zu handeln. Wer selbst migriert, bestimmt Zeitpunkt, Einstellungen und Budget. Wer abwartet, überlässt diese Entscheidungen Google.

Was sich konkret ändert

Laut offizieller Google-Dokumentation läuft die Umstellung in drei Phasen:

• Seit Juni 2026: Berechtigte Werbetreibende können bestehende Display-Kampagnen mit einem Migrationstool im Konto zu Demand Gen verschieben. Die Einführung erfolgt schrittweise, nicht jedes Konto sieht das Tool gleichzeitig.
• Später: Neue Display-Kampagnen können nur noch in Demand Gen erstellt werden. Bestehende Kampagnen bleiben bis zur Migration bearbeitbar.
• Danach: Alle übrigen berechtigten Display-Kampagnen werden automatisch migriert.

Das Inventar bleibt dasselbe – laut Google mehr als 2 Millionen Websites und Apps. Was sich ändert, ist alles drumherum: Gebotsstrategien, Anzeigenformate und Steuerungsmöglichkeiten.

Warum das in Monaco besonders zählt

In den meisten Märkten dient Display vor allem der Reichweite. In Monaco wird es meist gezielter eingesetzt: für Remarketing an Nutzer, die bereits ein Immobilienangebot, eine Yachtcharter-Seite oder eine Boutique besucht haben, und für etwas Markenpräsenz in Monaco und an der nahen Riviera. Die Budgets sind überschaubar, die Conversion-Zahlen niedrig – ein einziger Kunde kann ein ganzes Jahr an Klicks wert sein.

Genau hier wird die Umstellung spürbar. Demand Gen setzt auf automatische Gebotsstrategien, und die brauchen Conversion-Daten zum Lernen. Ein Konto in Monaco mit fünf Anfragen im Monat liefert dem Algorithmus wenig. Viele kleine lokale Konten haben ihre Display-Kampagnen deshalb mit manuellen Geboten betrieben. Diese Option fällt weg.

Was wegfällt und was dazukommt

Google veröffentlicht eine Funktionsübersicht. Die wichtigsten Punkte für lokale Werbetreibende:

• Manueller CPC ist in Demand Gen nicht verfügbar. Ebenso wenig Gebote auf sichtbare Impressionen (vCPM) oder die Abrechnung pro Conversion. Verfügbar sind: Conversions maximieren, Conversion-Wert maximieren, Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Klicks maximieren und Ziel-CPC.
• HTML5-Anzeigen sind als „demnächst verfügbar“ gekennzeichnet. Wenn Ihre Kampagnen auf HTML5-Bannern basieren, prüfen Sie das vor der Migration.
• Mehr Inventar: Eine Kampagne erreicht Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps; über Kanalsteuerungen legen Sie fest, wo ausgespielt wird.
• Neue Formate: Karussellanzeigen, Produktfeeds, mehr Videoformate und Googles generative Bildwerkzeuge.
• Lookalike-Segmente als Nachfolger der früheren ähnlichen Zielgruppen.

Für Luxusmarken ist der Gewinn real: Eine Kampagne kann dieselbe Bildsprache auf YouTube und auf hochwertigen Websites zeigen. Das Risiko ist es ebenso: Mehr Reichweite per Voreinstellung kann weniger Kontrolle darüber bedeuten, wo Ihre Marke erscheint.

Migration zu Ihren Bedingungen

Google empfiehlt das Migrationstool. Es übernimmt bis zu 42 Tage Leistungsdaten, wodurch sich die Lernphase laut Google auf etwa ein bis zwei Tage verkürzt. Einige Details aus der Google-Hilfe sollten Sie vorher kennen:

1. Die Migration ist endgültig. Eine migrierte Kampagne lässt sich nicht in eine Display-Kampagne zurückverwandeln.
2. Die neue Kampagne heißt „[ursprünglicher Name] #2“, das Displaynetzwerk ist standardmäßig aktiviert. YouTube, Gmail oder andere Kanäle können Sie anschließend hinzufügen.
3. Das Tagesbudget startet am Migrationstag neu. Bereits ausgegebenes Budget wird nicht angerechnet, in den ersten 24 Stunden kann es zu Über- oder Unterauslieferung kommen. Migrieren Sie früh am Morgen oder an einem ruhigen Tag.
4. Nicht während einer Lift-Studie migrieren. Laut Google wird eine umgewandelte Kampagne nicht automatisch mit einer laufenden Conversion-Lift-Studie verknüpft.
5. Logos und Unternehmensnamen werden vorausgefüllt. Hatten Ihre Display-Anzeigen kein Logo, erstellt Google einen Platzhalter. Ersetzen Sie ihn sofort durch Ihre echten Markenelemente.

Exportieren Sie vorab Ihre aktuellen Einstellungen: Placement-Ausschlüsse, Zielgruppenlisten, Gebotsstrategie, Geräte- und Standortvorgaben. Vergleichen Sie diese nach der Migration Punkt für Punkt. Für Marken, denen das Werbeumfeld wichtig ist, gehören die Placement-Ausschlüsse an erste Stelle.

Erst das Fundament, dann der Wechsel

Laufen Ihre Display-Kampagnen mit manuellem CPC, sollten Sie jetzt entscheiden, was ihn ersetzt. Für Konten mit wenig Volumen in Monaco gibt es zwei praxistaugliche Wege:

• Ziel-CPC oder Klicks maximieren als Zwischenschritt, wenn das Conversion-Tracking schwach oder das Volumen sehr gering ist.
• Besseres Conversion-Tracking, damit automatische Gebote überhaupt lernen können: Kontaktformulare, Anrufe, WhatsApp-Klicks und Buchungsanfragen zählen, nicht nur Käufe.

Remarketing-Zielgruppen hängen außerdem davon ab, wie Ihre Website Daten erhebt. In Monaco gelten dafür das Gesetz Nr. 1.565 vom 3. Dezember 2024 und die Datenschutzbehörde APDP – nicht die europäische DSGVO, auch wenn die Grundsätze ähnlich sind. Sind Cookie-Banner und Tags nicht sauber eingerichtet, schrumpfen Ihre Zielgruppenlisten und Demand Gen hat weniger Signale. Im Zweifel holen Sie fachlichen Rat ein; unser Service zum Datenschutz nach APDP hilft bei der Bestandsaufnahme.

Und schließlich: Prüfen Sie, wo die Klicks landen. Demand Gen bringt visuellen, überwiegend mobilen Traffic. Eine langsame Seite oder eine allgemeine Startseite verschenkt ihn. Eine eigene Landingpage pro Kampagne bewirkt oft mehr als jede Gebotseinstellung.

Ein realistischer Zeitplan

• Diesen Monat: Prüfen Sie, ob das Migrationstool in Ihrem Konto verfügbar ist, und exportieren Sie Ihre Display-Einstellungen.
• Bis Jahresende: Bringen Sie das Conversion-Tracking in Ordnung und legen Sie fest, welche Gebotsstrategie den manuellen CPC ersetzt.
• Anfang 2027: Migrieren Sie zunächst eine Kampagne, beobachten Sie sie zwei Wochen lang und ziehen Sie dann die übrigen nach – bevor Google es automatisch tut.

Google kann Details und Zeitplan noch anpassen. Prüfen Sie daher vor jeder Änderung die offizielle Google-Ads-Hilfe.

Sie möchten, dass ein Experte Ihr Konto prüft und die Migration übernimmt? Unser Team für Google-Ads-Management arbeitet täglich mit Unternehmen in Monaco. Kontaktieren Sie uns – wir sehen uns Ihre Kampagnen gemeinsam an.