Google Display migre vers Demand Gen

Google met fin à la campagne Display autonome. Le Réseau Display de Google ne disparaît pas, mais il sera désormais proposé au sein de Demand Gen, le type de campagne qui couvre déjà YouTube, Discover, Gmail et Maps. Un outil de migration est déployé depuis juin 2026. Selon le centre d'aide de Google, « plus tard », les nouvelles campagnes Display ne pourront être créées que dans Demand Gen, et les campagnes Display restantes seront migrées automatiquement, sans intervention de l'annonceur.

Google n'a fixé aucune date ferme pour ces deux étapes. C'est précisément pour cela qu'il faut agir maintenant. En migrant vous-même, vous choisissez le moment, les paramètres et le budget. En attendant, vous laissez Google décider à votre place.

Ce qui change concrètement

D'après la documentation officielle de Google, trois étapes se succèdent :

• Depuis juin 2026 : les annonceurs éligibles peuvent transférer leurs campagnes Display vers Demand Gen grâce à un outil de migration intégré au compte. Le déploiement est progressif : tous les comptes n'y ont pas accès en même temps.
• Ensuite : les nouvelles campagnes Display ne pourront être créées que dans Demand Gen. Les campagnes existantes restent modifiables jusqu'à leur migration.
• Enfin : toutes les campagnes Display éligibles restantes seront migrées automatiquement.

L'inventaire reste le même : Google évoque plus de 2 millions de sites et d'applications. Ce qui change, c'est tout le reste : les stratégies d'enchères, les formats créatifs et les réglages.

Pourquoi c'est encore plus important à Monaco

Sur la plupart des marchés, le Display sert à toucher une large audience. À Monaco, son usage est souvent plus ciblé : du remarketing auprès de personnes ayant consulté une annonce immobilière, une page de location de yacht ou une boutique, et un peu de notoriété sur Monaco et la Riviera voisine. Les budgets sont modestes et les volumes de conversion faibles, car un seul client peut valoir une année entière de clics.

C'est exactement là que la migration pose problème. Demand Gen repose sur les enchères automatiques, qui ont besoin de données de conversion pour apprendre. Un compte monégasque qui enregistre cinq demandes par mois ne fournit pas grand-chose à l'algorithme. Beaucoup de petits comptes locaux ont donc gardé leurs campagnes Display en enchères manuelles. Cette option va disparaître.

Ce que vous perdez, ce que vous gagnez

Google publie un tableau comparatif. Voici les points essentiels pour un annonceur local :

• Le CPC manuel n'existe pas dans Demand Gen. Les enchères au CPM visible et le paiement à la conversion non plus. Restent : Maximiser les conversions, Maximiser la valeur de conversion, CPA cible, ROAS cible, Maximiser les clics et CPC cible.
• Les annonces HTML5 sont annoncées « prochainement » pour le Réseau Display dans Demand Gen. Si vos campagnes reposent sur des bannières HTML5, vérifiez avant de migrer.
• Un inventaire élargi : une seule campagne peut couvrir Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps, avec des contrôles de canaux pour choisir où diffuser.
• De nouveaux formats : carrousels, flux de produits, davantage de formats vidéo et les outils d'images génératives de Google.
• Les segments similaires (lookalike), qui remplacent les anciennes audiences similaires.

Pour une marque de luxe, le gain est réel : une même campagne peut raconter la même histoire visuelle sur YouTube et sur des sites premium. Le risque l'est tout autant : une diffusion plus large par défaut peut signifier moins de contrôle sur les emplacements où apparaît votre marque.

Migrer selon vos propres conditions

Google recommande l'outil de migration. Il conserve jusqu'à 42 jours d'historique de performance, ce qui, selon Google, ramène la phase d'apprentissage à un ou deux jours environ. Quelques précisions du centre d'aide à connaître avant de cliquer :

1. La migration est définitive. Une campagne migrée ne peut pas redevenir une campagne Display.
2. La nouvelle campagne est renommée « [nom d'origine] #2 » et le Réseau Display est activé par défaut. Vous pouvez ajouter YouTube, Gmail ou d'autres canaux ensuite.
3. Le budget quotidien repart à zéro le jour de la migration. Les dépenses déjà engagées ce jour-là ne sont pas prises en compte : attendez-vous à une sur- ou sous-diffusion pendant 24 heures. Migrez tôt le matin ou un jour calme.
4. Évitez de migrer pendant une étude d'impact. Google précise qu'une campagne convertie n'est pas rattachée automatiquement à une étude de lift en cours.
5. Logos et noms d'entreprise sont pré-remplis. Si vos annonces Display n'avaient pas de logo, Google crée une image provisoire. Remplacez-la immédiatement par vos vrais éléments de marque.

Avant de commencer, exportez vos réglages actuels : exclusions d'emplacements, listes d'audience, stratégie d'enchères, appareils et zones géographiques. Comparez-les ensuite ligne par ligne. Pour les marques attentives à leur environnement de diffusion, les exclusions d'emplacements sont le premier point à contrôler.

Consolider les fondations avant la bascule

Si vos campagnes Display fonctionnent au CPC manuel, décidez dès maintenant par quoi le remplacer. Pour les comptes monégasques à faible volume, deux options pragmatiques :

• CPC cible ou Maximiser les clics comme étape intermédiaire, si le suivi des conversions est fragile ou les volumes très faibles.
• Un meilleur suivi des conversions, pour que les enchères automatiques aient de quoi apprendre : formulaires de contact, appels, clics WhatsApp et demandes de réservation, pas seulement les achats.

Les audiences de remarketing dépendent aussi de la façon dont votre site collecte les données. À Monaco, le cadre de référence est la loi n° 1.565 du 3 décembre 2024 et l'APDP, et non le RGPD européen, même si les principes sont proches. Si votre bandeau cookies et vos balises sont mal configurés, vos listes d'audience se réduisent et Demand Gen dispose de moins de signaux. En cas de doute, faites-vous conseiller par un professionnel : notre accompagnement conformité APDP peut vous aider à faire le point.

Enfin, regardez où arrivent les clics. Demand Gen génère un trafic visuel, majoritairement mobile. Une page lente ou une page d'accueil générique le gaspille. Une landing page dédiée à chaque campagne fait souvent plus pour les résultats que n'importe quel réglage d'enchères.

Un calendrier réaliste

• Ce mois-ci : vérifiez si l'outil de migration est disponible dans votre compte et exportez vos réglages Display.
• D'ici la fin de l'année : fiabilisez le suivi des conversions et choisissez la stratégie d'enchères qui remplacera le CPC manuel.
• Début 2027 : migrez une première campagne, observez-la deux semaines, puis transférez les autres avant que Google ne le fasse automatiquement.

Google peut encore ajuster les modalités ou le calendrier : consultez le centre d'aide officiel Google Ads avant toute modification.

Vous souhaitez qu'un expert examine votre compte et prenne en charge la migration ? Notre équipe de gestion Google Ads travaille chaque jour avec des entreprises monégasques. Contactez-nous et passons en revue vos campagnes ensemble.