Google Display passa a Demand Gen

Google sta mandando in pensione la campagna Display autonoma. La Rete Display di Google non scompare, ma d'ora in poi sarà venduta all'interno di Demand Gen, il tipo di campagna che copre già YouTube, Discover, Gmail e Maps. Da giugno 2026 è in distribuzione uno strumento di migrazione. Secondo il centro assistenza di Google, "più avanti" le nuove campagne Display potranno essere create solo in Demand Gen e quelle rimaste verranno migrate automaticamente, senza alcun intervento dell'inserzionista.

Google non ha indicato una data precisa per nessuno dei due passaggi. Ed è proprio per questo che conviene muoversi adesso. Se migrate voi, scegliete il momento, le impostazioni e il budget. Se aspettate, sarà Google a decidere al posto vostro.

Che cosa cambia davvero

Secondo la documentazione ufficiale di Google, il passaggio avviene in tre fasi:

• Da giugno 2026: gli inserzionisti idonei possono spostare le campagne Display esistenti in Demand Gen con uno strumento di migrazione presente nell'account. Il rilascio è graduale, quindi non tutti gli account lo vedono nello stesso momento.
• In seguito: le nuove campagne Display potranno essere create solo in Demand Gen. Quelle esistenti restano modificabili fino alla migrazione.
• Infine: tutte le campagne Display idonee rimaste verranno migrate automaticamente.

L'inventario resta lo stesso: Google parla di oltre 2 milioni di siti e app. Cambia tutto il resto: strategie di offerta, formati creativi e controlli.

Perché a Monaco conta ancora di più

Nella maggior parte dei mercati il Display serve a fare copertura. A Monaco di solito ha un ruolo più mirato: remarketing verso chi ha già visitato un annuncio immobiliare, una pagina di charter di yacht o una boutique, e un po' di notorietà su Monaco e sulla vicina Riviera. I budget sono contenuti e le conversioni poche, perché un solo cliente può valere un anno intero di clic.

È proprio qui che la migrazione si fa sentire. Demand Gen si basa sulle offerte automatiche, che hanno bisogno di dati di conversione per imparare. Un account monegasco con cinque richieste al mese dà all'algoritmo ben poco su cui lavorare. Per questo molti piccoli account locali hanno mantenuto le campagne Display con offerte manuali. Questa possibilità sta per sparire.

Cosa si perde e cosa si guadagna

Google pubblica una tabella comparativa. I punti più rilevanti per un inserzionista locale:

• Il CPC manuale non è disponibile in Demand Gen. Lo stesso vale per le offerte sulle impressioni visibili (vCPM) e per il pagamento per conversione. Restano: Massimizza le conversioni, Massimizza il valore di conversione, CPA target, ROAS target, Massimizza i clic e CPC target.
• Gli annunci HTML5 sono indicati come "in arrivo" per la Rete Display in Demand Gen. Se le vostre campagne usano banner HTML5, verificate prima di migrare.
• Più inventario: una sola campagna raggiunge Display, YouTube, Discover, Gmail e Maps, con i controlli dei canali per scegliere dove apparire.
• Nuovi formati: annunci carosello, feed di prodotti, più formati video e gli strumenti di immagini generative di Google.
• Segmenti lookalike, che sostituiscono i vecchi segmenti di pubblico simili.

Per un brand del lusso il vantaggio è concreto: la stessa campagna può raccontare la stessa storia visiva su YouTube e su siti di qualità. Il rischio è altrettanto concreto: una copertura più ampia per impostazione predefinita può voler dire meno controllo sui contesti in cui appare il marchio.

Migrare alle vostre condizioni

Google consiglia lo strumento di migrazione, che conserva fino a 42 giorni di dati sul rendimento. Secondo Google, questo riduce la fase di apprendimento a circa uno o due giorni. Alcuni dettagli del centro assistenza da conoscere prima di cliccare:

1. La migrazione è irreversibile. Una campagna migrata non può tornare a essere una campagna Display.
2. La nuova campagna viene rinominata "[nome originale] #2" e la Rete Display è attiva per impostazione predefinita. YouTube, Gmail o altri canali si possono aggiungere in seguito.
3. Il budget giornaliero riparte da zero il giorno della migrazione. La spesa già sostenuta quel giorno non viene conteggiata, quindi nelle prime 24 ore la pubblicazione può risultare eccessiva o insufficiente. Meglio migrare al mattino presto o in una giornata tranquilla.
4. Non migrate durante uno studio di lift. Google precisa che la campagna convertita non viene collegata automaticamente a uno studio di lift delle conversioni in corso.
5. Logo e nomi dell'attività vengono precompilati. Se i vostri annunci Display non avevano un logo, Google crea un'immagine segnaposto. Sostituitela subito con gli elementi reali del vostro brand.

Prima di iniziare, esportate le impostazioni attuali: esclusioni di posizionamento, elenchi di pubblico, strategia di offerta, dispositivi e località. Dopo la migrazione confrontatele voce per voce. Per i brand attenti al contesto, le esclusioni di posizionamento sono la prima cosa da controllare.

Sistemare le basi prima del cambio

Se le vostre campagne Display usano il CPC manuale, decidete fin da ora con cosa sostituirlo. Per gli account monegaschi con pochi volumi ci sono due strade pratiche:

• CPC target o Massimizza i clic come passaggio intermedio, se il monitoraggio delle conversioni è debole o i volumi sono minimi.
• Un monitoraggio delle conversioni migliore, così che le offerte automatiche abbiano dati da cui imparare: moduli di contatto, chiamate, clic su WhatsApp e richieste di prenotazione, non solo gli acquisti.

Anche i segmenti di remarketing dipendono da come il sito raccoglie i dati. A Monaco il riferimento è la Legge n. 1.565 del 3 dicembre 2024 e l'APDP, non il GDPR europeo, anche se i principi sono simili. Se banner dei cookie e tag non sono configurati correttamente, gli elenchi di pubblico si riducono e Demand Gen ha meno segnali. In caso di dubbio rivolgetevi a un professionista: il nostro servizio di conformità APDP può aiutarvi a fare il punto.

Infine, guardate dove arrivano i clic. Demand Gen porta traffico visivo, in gran parte da mobile. Una pagina lenta o una home page generica lo spreca. Una landing page dedicata a ogni campagna spesso incide sui risultati più di qualsiasi impostazione di offerta.

Una tabella di marcia ragionevole

• Questo mese: verificate se lo strumento di migrazione è disponibile nel vostro account ed esportate le impostazioni Display.
• Entro fine anno: sistemate il monitoraggio delle conversioni e scegliete la strategia di offerta che sostituirà il CPC manuale.
• Inizio 2027: migrate una prima campagna, seguitela per due settimane e poi spostate le altre, prima che lo faccia Google in automatico.

Google potrebbe ancora modificare dettagli o tempi: consultate il centro assistenza ufficiale di Google Ads prima di intervenire.

Volete che un esperto analizzi il vostro account e gestisca la migrazione? Il nostro team di gestione Google Ads lavora ogni giorno con aziende monegasche. Contattateci e rivediamo insieme le vostre campagne.